Twitter annuncia i vincitori dei Twitter Award #PoweredByTweets

Il 18 novembre, nel corso dell’evento Twitter dell’anno condotto da Geppi Cucciari presso lo UniCredit Pavillion di Milano, che si è aperto con gli interventi di Salvatore Ippolito, Country Manager di Twitter Italia e Antonella Di Lazzaro, Direttore Media, si è tenuta la premiazione dei vincitori della prima edizione dei Twitter Award #PoweredByTweets. Votati da una giuria composta da personalità di rilievo nel mondo della creatività e della comunicazione, i Twitter Awards sono stati assegnati alle campagne di comunicazione che hanno saputo sfruttare al meglio le potenzialità offerte dalla piattaforma Twitter e si sono articolati in due categorie: l’Impact Award, vinto da Ford con la campagna #SanValentino e il Creativity Award, assegnato a Juventus FC per la campagna virale #SeAndiamoInFinale. L’evento ha visto la partecipazione straordinaria di Fiorello che, da Firenze, si è collegato in diretta via Periscope.

Le campagne in gara, oltre 50, sono state valutate da una giuria di esperti composta da Massimo Guastini (Presidente Art Directors Club, Copywriter e Partner cOOkies Adv – @KTTB), Francesco Facchinetti (President GOONIES S.p.A., Founder NeWcO Management S.R.L., Creative Director Stonex S.R.L. – @frafacchinetti), Marco Testa (Presidente e Amministratore Delegato Assocom – @assocom), e Serena Poerio (Direttore Pubblicità Italia – @serenapoerio).

 

Infine, un premio speciale Twitter, il Periscope Award, è stato assegnato a Mercedes-Benz Italia per la campagna #FindTheSUV, che ha utilizzato il drone Periscope per una caccia al tesoro senza precedenti, mentre TIM si è aggiudicata il premio speciale Twitter, Innovation Award, per le attività di implementazione dei dati Twitter in occasione del Derby di Milano.

 

 

Impact Award: il premio per l’idea "Powered by Tweets" che ha raggiunto i migliori risultati in base  agli obiettivi e ai KPI del cliente.

 

 

 

 

Ford ha festeggiato #SanValentino invitando via Twitter i propri competitor a esprimere sentimenti positivi. Grazie a grafiche particolarmente engaging, l’azienda ha inviato Tweet a Smart, Alfa Romeo, Opel, Citroen, Fiat, Volkswagen, Land Rover, BMW, Renault e Seat che hanno risposto generando una vera e propria conversazione su Twitter. La casa automobilistica ha dominato il trending topic e lo ha trasformato in un evento social per la sua industry, sdoganando la conversazione tra brand competitor.

 

 

 

Juventus FC ha colto l’essenza del “Power of Now”, sfruttando tempestivamente la conversazione su Twitter legata alla finale di Champions League: giunta alle semifinali, la squadra ha chiesto ai propri tifosi cosa sarebbero stati disposti a fare se la Juventus fosse arrivata in Finale. Gli utenti hanno risposto elencando una serie di promesse, ma Juventus si è focalizzata su una di queste in particolare: nel caso in cui la squadra si fosse qualificata per la Finale, il tifoso Nicolò De Marchi avrebbe percorso la tratta Torino-Berlino a piedi. Il tifoso bianconero, che ha mantenuto l’impegno, ha camminato per  9 giorni percorrendo ben 1.100km, un’impresa che ha fatto di lui un vero e proprio eroe social. 

 

I vincitori dei Creative e Impact Award avranno la possibilità di vivere l’esperienza di un Live Studio interattivo presso gli uffici Twitter di Londra, situati nella centralissima Piccadilly Circus.

 

 

Periscope Award: il premio per la migliore campagna di comunicazione che ha utilizzato Periscope. 

 

 

Mercedes è stato il primo brand a sfruttare l’app Periscope per interagire con gli utenti nella caccia al tesoro #FindTheSuv  a cui hanno partecipato la community, gli influencer, e, ospite speciale, il pilota Lewis Hamilton. La caccia al tesoro si è svolta durante le prove libere del Gran Premio di Monza, e ha visto il giornalista sportivo Pierluigi Pardo ai comandi di un drone guidato dai follower che, via Periscope, gli hanno fornito in tempo reale le indicazioni utili a trovare una Mercedes GLE Coupé nascosta sotto il cielo di Monza.

 

 

 

TIM ha unito il tifo da stadio a quello dei social grazie a una complessa operazione di analisi dei big data. Attraverso la tecnologia GNIP, TIM ha introdotto per la prima volta in Italia le conversazioni e i Tweet a bordo campo, durante il derby Inter-Milan (#DerbyMilano). 

 

L’evento #PoweredByTweets è stato possibile grazie alla collaborazione di Disaronno, Kartell, Marketing Multimedia, Paride Vitale Srl e UniCredit Pavilion.

 

Dal 20 novembre 2015, sul sito creative.twitter.com/it, saranno disponibili i video delle campagne vincitrici e delle campagne finaliste, oltre ai video e le gallery fotografiche della serata.