Tribe Communication, che cura da 3 anni la strategia social di Gatorade con l’obiettivo di far conoscere le funzionalità del prodotto tramite attività educational e di entertainment, ha trasformato la strategia social in esperienza reale. In occasione della NBA Fan Zone 2017, evento tenutosi il 2-3 settembre in Piazza Duomo a Milano durante il quale Gatorade era presente in qualità di Sponsor Ufficiale dell’NBA, Tribe ha realizzato un’attività speciale di engagement con un risvolto eco-sostenibile: il G-Dunk.
Il G-Dunk ideato da Tribe, ha trovato come location d’elezione l’NBA Fan Zone 2017, evento ufficiale della Lega Americana svoltosi ad inizio settembre in Piazza Duomo a Milano. Hanno partecipato migliaia di persone e non sono mancate la leggenda del Basket Americano, Ron Harper, e gli acrobati Dunking Devils per far toccare con mano ai partecipanti quanto l’idratazione sia essenziale quando si fa sport. In questo contesto, il G-Dunk ha unito il gesto atletico del canestro all’idratazione e all’eco-sostenibilità, facendo vivere ai partecipanti una vera e propria esperienza sul campo.
Un totem-bicchierone è stato posizionato vicino allo stand del sampling ed una hostess ha invogliato le persone a giocare e provare a vincere con Gatorade, anche in sostenibilità. Ogni bicchiere utilizzato per bere il prodotto poteva essere accartocciato e trasformato in un pallone da basket, per cercare di far canestro nel bicchierone. Sono stati raccolti e quindi riciclati 7.000 bicchieri di carta. Il G-Dunk ha trasformato un momento funzionale come la reidratazione in un momento di entertainment attraverso l’uso del gesto atletico del basket per fare del bene all’ambiente: questo è solo uno dei tanti progetti speciali realizzati da Tribe a sostegno dei social di Gatorade, nel segno di una collaborazione che da vita a attività su web, social e a consumer activation a tutti i livelli.
Credits
Titolo: G-Dunk
Agenzia: Tribe Communication
Direzione creativa: Giorgio Garlati e Franz di Palma
Head of social: Stefano Perazzo
Coppia creativa: Stefano Summo e Martina Tarozzi
Account Director: Federica Pinetti
Account executive: Veronica Stellato
Casa di produzione materiali on field: Miocugino
Regia e montaggio: Marco Misheff
Country: Italia
Released: Settembre 2017
