Trainline, l’app leader in Europa per viaggiare in treno e pullman, lancia “Ok, il cambio è giusto“, un finto quiz televisivo che è, in realtà, un brillante esempio di mockumercial e branded content. Il progetto è frutto della collaborazione consolidata con Wavemaker Italy, che si occupa degli aspetti relativi alla strategia e pianificazione spazi, e con GroupM Entertainment, la neonata unit di GroupM Italy specializzata in Branded Entertainment, Live Communication e Content.
“Ok, il cambio è giusto” è una parodia dei celebri quiz a premi televisivi, che gioca con il formato per raccontare in modo originale il mondo del viaggio. Alla guida dello show, non poteva mancare un presentatore d’eccezione: il comico e conduttore Valerio Lundini. Il programma si sviluppa in un long form di circa 4 minuti, affiancato da una serie di pillole social, per coinvolgere il pubblico su più piattaforme.
Oltre a Lundini, protagonisti del format sono cinque travel creator, che vestono i panni dei concorrenti: Gabriele Boscaino (@nirkiopgabriele), Isabel Mule (@_travelcuriosity_), Flavio Valabrega (@flaviohikes), Federica e Andrea Giuffrida (@trip.n.roll).
Trainline presenta “Ok, il cambio è giusto”: viaggiare diventa un gioco con Wavemaker e GroupM Entertainment
“Ringraziamo Trainline per aver scelto GroupM Entertainment per la sua prima campagna nazionale di influencer marketing. È una grande responsabilità, ma anche una straordinaria opportunità per mettere a frutto i diversi talenti multidisciplinari che compongono il nostro team. Specialistici nella gestione dei talent, ma anche in ambito di art direction, copywriting e content management, con la solidità della pianificazione media nel nostro DNA. Questo progetto rappresenta perfettamente la nostra visione del branded entertainment, dove i brand devono costruire storie per essere rilevanti e permeare nella cultura di ogni giorno” commenta Mario Giordano, Creative Lead di GroupM Entertainment.
La pianificazione media cross-canale è a cura di Wavemaker Italy, che ha sviluppato una strategia mirata per ottimizzare la visibilità e l’engagement del progetto anche attraverso la campagna di social advertising legata all’attività.
“Ok, il cambio è giusto” si inserisce a pieno titolo nell’offerta unificata di GroupM e Wavemaker Italy, pensata per proporre ai clienti soluzioni integrate di intrattenimento premium, opportunità di branding ed esperienze personalizzate, nonché partnership significative nei settori dei contenuti, dei brand e dell’intrattenimento sportivo.
Link al video: https://www.instagram.com/p/DCCCnU6NBDo/
Credits Trainline
Senior Brand Marketing Manager: Elisa Campofiorito
Senior Brand Manager: Alessia Coletta
Brand Marketing Manager: Martina Patamia
Senior Brand Designer: Giulio Pierrottet
Credits GroupM Entertainment:
Head of Creative & Content: Andrea Fusco
Creative Lead: Mario Giordano, Giacomo Ghezzo
Art Director: Gaia Barina
Influencer Marketing Manager: Giulia Scoto
Influencer Marketing Specialist: Anna Camera
Project Manager: Mattia Stagnitta
Head of Project Management: Stefano Quadraro
Practice & Innovation Director: Antonio Severino
Credits Wavemaker Italy:
Client Director: Francesca D’Auria
Communication Supervisor: Camilla Conterno
Communication Planner: Francesca Vescovi
Digital Manager: Ilaria Urga
Credits produzione
CdP: Tamago
CEO & Founder: Cecilia Attanasio
Director: Sebastiano Fernandez
Talent: Valerio Lundini
Talent Manager: Gaetano Amore
