“Non parlare per sentito dire. Scegli di sapere”: è il messaggio alla base della campagna video ideata da The Big Now per il lancio di Rep, la web app di Repubblica disponibile al costo di 9,99 euro al mese.
In un mondo in cui l’informazione online è alla portata di tutti e nel quale spesso si rimane in superficie, accontentandosi della lettura dei titoli o poco più, la campagna ribalta il concetto di approfondimento grazie alla voce dei The Pills, creators scelti per mettere in scena “La Filosofia del Surfista”, corrente di pensiero propria di chi ‘surfa’ tra le notizie, senza mai approfondirle.
Il video hero della campagna vuole incoraggiare il lettore ad approfondire le notizie grazie a Rep, proponendo una chiave di racconto ironica e provocatoria, senza scivolare nella critica. In uno scenario dell’informazione sempre più complesso e in continuo cambiamento, una campagna video, ‘a prova di surfista’, per farsi qualche domanda in più e, magari, cercare qualche risposta.
Con l’obiettivo di lavorare sulla brand awareness, puntando sullo storytelling e l’experience del prodotto, il lancio del video è stato contestuale sui canali proprietari del Gruppo Editoriale (Repubblica.it, Huffington Post e Business Insider) con una campagna video e banner (pillole del video hero e un trailer all’interno di preroll e videobanner).
L’agenzia The Big Now ha lavorato al posizionamento digital di Rep, all’ideazione del nuovo payoff – ‘Saperne di più è una tua scelta’ – e alla realizzazione di tutta la campagna digital e di social adv a supporto.
Credits The Big Now
Executive Creative Director: Stefano Morelli
Chief Growth Officer: Rossella Ferrara
Senior Digital Art Director: Davide Bodano
Senior Digital Content Designer: Andrea Cappellini
Digital Copywriter: Michela Lillo
Head of Strategy & Data: Federico Mancin
Digital Strategy Lead: Valentina Rossetti
Head of social strategy: Andrea Fusco
Digital Account Director: Ilaria Affer
Digital Account Executive: Gianluca Gaiga
Head of Media: Elena Merazzi
