Ohga, il magazine online del gruppo editoriale Ciaopeople per chi vuole stare bene con se stesso, con gli altri e con l’ambiente, continua a registrare una crescita importante – +300% in un anno (fonte Google Analytics) – e a presidiare la classifica dei primi player italiani nella categoria health. Segno evidente di come i nuovi stili di vita sostenibili siano non solo temi di interesse ma un fatto importante per i brand: il 73% delle persone infatti si dichiara disposto a cambiare le abitudini di consumo per ridurre l’impatto ambientale (Nielsen, 2019).
In questo contesto, nasce una nuova collaborazione tra la testata e un brand che promette una rivoluzione nell’ambito della mobilità sostenibile: Renault ha infatti scelto Ohga per rafforzare l’awareness di Nuova ZOE, il veicolo elettrico più venduto in Italia nel 2019. La casa automobilistica francese ha puntato su una content strategy e una domination media per comunicare al meglio le caratteristiche e i vantaggi della nuova ZOE, quali le zero emissioni, meno consumi, agevolazioni alla circolazione e incentivi all’acquisto legati all’utilizzo dell’auto elettrica.
La campagna ha raggiunto in poco tempo oltre 1 milione e mezzo di views in target e migliaia di interazioni grazie a un branded content mix con obiettivi informativi ed educational: Social Videostory per far comprendere ai lettori i benefici nell’acquistare la nuova automobile, Branded Article per raccontare le principali caratteristiche dell’auto e l’esperienza del brand nel mercato della mobilità elettrica, e le Edustories – new entry nell’offerta commerciale del gruppo editoriale – per generare interesse sulla mobilità elettrica e portarla al centro delle conversazioni social.
La produzione di contenuti Branded Content è stata affiancata da una pianificazione media in target sui canali del gruppo editoriale: formati di Adv Domination per garantire una amplificazione ulteriore del messaggio del brand. La pianificazione è a cura di OMD.
