“Everyone is awesome” (Tutti sono fantastici) è stato lo slogan di un set di mattoncini “arcobaleno” che LEGO ha dedicato lo scorso maggio alla comunità LGBTQIA. La strategia comunicativa di LEGO spinge sull’inclusività del gioco, un passatempo adatto a tutti e in grado di superare qualsiasi stereotipo. Recentemente l’azienda danese ha anche deciso di eliminare dalle confezioni dei giocattoli l’indicazione di genere, dicendo addio alle classiche etichette “prodotto per bambini” o “per bambine”.
Così, anche grazie a novità sempre più originali e all’apertura di nuovi negozi in tutto il mondo, la società piace sempre più: nella prima metà del 2021 ha battuto ogni record (+140% di utile netto e un fatturato di circa 3 miliardi di euro), aggiudicandosi il titolo di “vincitrice della pandemia” del Financial Times.
Trovaprezzi.it – il comparatore di prezzi online leader in Italia – ha dedicato uno studio ad hoc all’universo LEGO, che sin dalla sua fondazione (nel 1932) appassiona milioni di fan di tutte le età in tutto il mondo. L’analisi mette a confronto le ricerche online effettuate nell’ultimo biennio e le tendenze emerse negli ultimi mesi.
La categoria di Trovaprezzi.it interamente dedicata ai LEGO ha raccolto oltre 900mila ricerche nell’intero 2020, con una crescita del 100% rispetto al 2019. I mesi che hanno registrato la maggiore crescita di ricerche rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente sono stati aprile (+329%), maggio (+317%) e giugno (+274%). È evidente che anche sui canali online la visibilità del brand LEGO è in netta ascesa. I mesi di novembre e dicembre restano (come da tradizione) i più fortunati, complici anche le offerte lanciate in occasione del Black Friday e del Natale.
Osservatorio Trovaprezzi.it: PASSIONE LEGO. Dagli adulti ai bambini, tutti i trend online che animano il mondo dei famosi mattoncini colorati
Ma quali sono i mattoncini LEGO più cercati dagli italiani?
Il prodotto più desiderato (con oltre 13mila visite nell’ultimo anno) è lo skyline di Londra della linea Architecture che riproduce diversi monumenti della capitale britannica, come la colonna di Nelson, la National Gallery, il Big Ben, il London Eye e l’iconico Tower Bridge. Oggi disponibile a partire da 30 euro, il set è adatto a tutti, anche ai principianti.
Da decenni esistono gruppi di appassionati che si confrontano online e organizzano ritrovi dal vivo per condividere la passione per le costruzioni LEGO: un mercato su cui la società sta investendo con sempre maggior successo è quello degli AFOL, cioè gli adulti fan dei LEGO (Adults Fan Of LEGO). Tra i collezionisti l’omaggio di LEGO all’iconica 500 del secondo dopoguerra è stato il prodotto più cercato: oggi il prezzo di vendita è di 64 euro e nel corso dell’ultimo anno ha raccolto oltre 8mila visite.
I più piccoli stanno invece impazzendo per Super Mario: lo Starter Pack delle Avventure di Mario (disponibile su Trovaprezzi.it a partire da 47 euro) unisce la giocabilità dei videogiochi con la creatività dei mattoncini LEGO. Piace molto perché è dotato di schermi LCD che riproducono effetti ed espressioni facciali a seconda della fase di gioco… una perfetta riproduzione del videogioco vintage!
Ecco alcuni tra i prodotti della linea LEGO Technic che hanno avuto maggiore visibilità:
- Land Rover Defender: ideale per i ragazzi dagli 11 anni in su, con oltre 3.500 ricerche e in vendita a partire da 144 euro;
- Lamborghini Sián FKP 37: è un prodotto che ha raccolto oltre 2.300 ricerche, indicato per esperti ed è prevalentemente da esposizione (a partire da circa 300 euro);
- Fuoristrada X-Treme 4X4: attira i ragazzi grazie ai tre motori e allo smart hub che gli permette di essere guidato (tramite dispositivi mobili) una volta terminata la fase di montaggio. Il prezzo si aggira intorno ai 180 euro (1.800 ricerche).
Non potevano mancare – tra i set più apprezzati del momento – anche i prodotti ispirati alla saga di Harry Potter: il Castello di Hogwarts (da 320 euro) e La Sala Grande di Hogwarts (da 95 euro) con oltre 5mila ricerche totali sono stati i più ambiti negli ultimi 12 mesi.
Da non trascurare anche i Calendari dell’Avvento, ormai entrati anche nella nostra tradizione prenatalizia: LEGO Star Wars, LEGO City, LEGO Friends, LEGO Marvel Avengers e LEGO Harry Potter sono solo alcune delle linee all’interno delle quali è possibile trovarli … tanti prodotti per accontentare i gusti di tutti!
*prezzi rilevati su Trovaprezzi.it nella settimana 11 -17 ottobre 2021
