Il birrificio artigianale indipendente BrewDog lancia oggi la sua ultima “birra di protesta” Make Earth Great Again con l’obiettivo dichiarato di scuotere le coscienze e a ricordare ai leader l’importanza dell’impegno nella lotta al cambiamento climatico. Nata in seguito alla decisione degli Stati Uniti di ritirarsi dall’Accordo di Parigi, la nuova esplosiva birra di BrewDog contiene ingredienti provenienti dalle aree più colpite dal riscaldamento globale e sarà servita direttamente da uno spillatore costruito all’interno di una replica a dimensioni naturali di un orso polare. Tutti i proventi generati da Make Earth Great Again saranno donati a 10:10, associazione no-profit dedicata a promuovere disegni di legge atti a contrastare i cambiamenti climatici.
Tutto in questa nuova birra è studiato per sensibilizzare e favorire il dibattito sul tema, non ultimo l’utilizzo di acqua proveniente da calotte polari artiche in scioglimento e ingredienti come il lampone artico, attualmente a rischio. Make Earth Great Again è una birra di stile saison, che viene cioè fermentata a una temperatura più alta di qualsiasi altro stile, un altro modo per alludere agli effetti del riscaldamento globale. :
Il Co-Fondatore di BrewDog, James Watt, ha commentato: “Make Earth Great Again è la nostra reazione all’evidente declino dell’interesse da parte dei più importanti leader mondiali verso uno dei più gravi problemi che il nostro pianeta e la nostra civiltà sta affrontando. La birra è un linguaggio universale, dotata di una forza incredibile, per cui abbiamo deciso di fare un gesto importante e creare una birra che abbia un impatto diretto e positivo sul cambiamento climatico. Questo avviene da una parte supportando un’organizzazione che si impegna per cambiare le cose, dall’altra fornendo agli amanti della birra artigianale un modo per fare sentire la propria voce all’establishment.”
Per sottolineare l’ispirazione da cui nasce questa birra ed evidenziare maggiormente gli effetti del riscaldamento globale, l’ultimo prodotto di BrewDog sarà spillato da una fonte di birra creata ad hoc: una replica a dimensioni naturali di un orso polare. L’etichetta della bottiglia invece riporta “Questa birra è amara quanto il mondo che ignora il cambiamento climatico” oltre a un avviso che la birra “potrebbe contenere tracce di satira”. BrewDog ha disegnato e costruito lo spillatore a forma di orso polare come simbolo inquietante di quali siano i rischi del cambiamento climatico, un impattante promemoria dei terribili problemi che il nostro pianeta sta affrontando.
BrewDog collabora con l’organizzazione 10:10, impegnata in diverse attività per sostenere un cambio di passo sulla questione a livello governativo, missione che il birrificio stesso condivide. Tutti i proventi di Make Earth Great Again saranno donati a 10:10 per finanziare i propri progetti. La campagna è corredata da un’infografica pubblicata sul blog di BrewDog e sui social media, che fornisce consigli sulle scelte che si possono fare nella vita di tutti i giorni per portare effetti positivi alla lotta al cambiamento climatico.
James Watt ha proseguito: “Lavorare pensando alle questioni che appartengono la comunità, è stata una componente fondamentale per lo sviluppo di Make Earth Great Again. La birra è una porta su nuove idee e stili di vita. Vogliamo che i nostri fan abbiano un prodotto di qualità in edizione limitata, ma vogliamo anche dare il via a un dibattito sulle scelte che possiamo fare tutti per aiutare la lotta al riscaldamento globale”
Alice Bell, Direttrice della Comunicazione a 10:10 Climate Action ha dichiarato: “In 10:10 diciamo spesso che una delle cose più importanti che puoi fare per combattere il cambiamento climatico è semplicemente parlarne. E cosa accompagna una conversazione meglio di una buona bottiglia di birra? C’è uno strano silenzio sul riscaldamento globale. Non se ne parla molto ed è anche comprensibile: preferiamo non pensarci troppo. Questo silenzio però rende molto più difficile conoscere e comprendere quali siano i problemi e le possibili soluzioni e soprattutto non mette alcuna pressione sulle persone che hanno il potere di cambiare le cose”.
Gli amanti della birra artigianale possono visitare il bar di BrewDog a Shoreditch di Londra per prendere un buon bicchiere di Make Earth Great Again spillata direttamente dalla bocca di un orso polare. Le bottiglie inoltre sono acquistabili su BrewDog.com e in tantissimi bar e pub dedicati alle birre artigianali in tutto il mondo.
BrewDog ha anche spedito una cassa di Make Earth Great Again alla Casa Bianca, nella speranza di attirare l’attenzione del Presidente Donald Trump.
James Watt ha infine aggiunto: “Questa birra è una dichiarazione di intenti, che vuole risvegliare tutti i membri dell’establishment che potrebbero – anzi dovrebbero – fare molto di più per combattere un problema che affligge tutta l’umanità. Speriamo che chiunque possa avere un impatto positivo a livello legislativo si renda conto di cosa questa birra rappresenta”.
Make Earth Great Again from BrewDog on Vimeo.
