C’è grande “fermento” ultimamente dalla parti di Beck’s Italia e non potrebbe essere altrimenti, non solo perché stiamo parlando del celebre marchio di birra tedesca bevuta in tutto il mondo e quindi il termine risulta naturalmente azzeccato, ma soprattutto per il recente lancio dei due nuovi prodotti Taste the World ispirati a Londra e Berlino e la relativa campagna di comunicazione che vede coinvolto, in qualità di ambassador, Guglielmo Scilla, il giovane attore, youtuber e conduttore radiofonico, protagonista della fiction tv Baciato dal Sole e ora a teatro con Grease. Il lancio delle nuove birre si accompagna infatti ad un progetto più ampio di racconto che intende garantire agli interlocutori un’esperienza di gusto e di viaggio davvero completa e totalizzante, alla scoperta dei segreti delle grandi capitali europee, sempre nel segno, giovane, fresco e cosmopolita, di Beck’s. Per esplorare meglio le strategie del marchio, abbiamo scelto di intervistare un’insider d’eccezione, la Brand Manager di Beck’s Italia, Cecilia Lossano.
Si tratta di un periodo carico di novità per Beck’s: il lancio sul mercato di Taste the World che tipo di marcia intende imprimere al brand?
Beck’s vuole riportare l’attenzione sull’innovazione e sulla ricerca di qualità, per rispondere sempre al meglio alle esigenze del consumatore.
Da dove nasce la scelta di omaggiare le città di Londra e Berlino?
Sono due delle capitali più amate e visitate dai giovani e rappresentano perfettamente lo spirito di Beck’s. Londra, città cult per qualsiasi giovane, dove è impossibile rimanere a casa la sera e dove non ci si stanca mai di scoprire nuovi locali di ogni tipo, tutto viene perfettamente rappresentato dal carattere sofisticato della London Pale Ale firmata Beck’s. Beck’s apprezza di Berlino le sue mille sfaccettature e la sua dinamicità. Per non dimenticare che la capitale tedesca viene annoverata come la Silicon Valley d’Europa, meta per ogni giovane appassionato di hightech e Beck’s Berlin Golden Bock, una doppio malto dal colore dorato, ne rappresenta l’indole.
La nuova gamma risponde alle esigenze di un pubblico giovane: che tipo di esperienza intendete offrire per conquistare sempre più saldamente questo tipo di target?
Vogliamo che i nostri consumatori riconoscano in ogni sorso di Beck’s London o Beck’s Berlin un’esperienza di gusto unica. Tutto è possibile grazie al perfetto accostamento di sapori e profumi delle ricette che abbiamo selezionato. Inoltre partiremo a breve con una campagna digital volta a far scoprire i luoghi più inaspettati delle due grandi città, seguiranno una serie di eventi sul territorio dove inviteremo ad assaggiare i nuovi prodotti di Beck’s. Vari test con i consumatori, infatti, evidenziano risultati straordinari in termini di intenzione di acquisto post assaggio.
La campagna di comunicazione per promuovere le nuove birre sarà articolata su tv, digital e affissioni: anche gli eventi avranno un ruolo centrale nella vostra strategia?
Gli eventi sono il miglior modo per mettersi a diretto contatto con i nostri consumatori e anche quest’anno Beck’s farà vivere esperienze uniche in diverse città italiane. Stiamo organizzando diversi tipi di eventi con l’obiettivo di far conoscere lo spirito innovativo di Beck’s.
La scelta di Gugliemo Scilla come Ambassador e guida nella scoperta delle città risponde alla necessità di aumentare ancora di più l’engagement e il coinvolgimento dei consumatori, per renderli pienamente protagonisti?
Certamente, Guglielmo visiterà e vivrà le due città come un autentico turista innovativo e ogni momento memorabile verrà condiviso. I consumatori non saranno semplici spettatori, ma protagonisti: saranno invitati a suggerire i posti più inaspettati di Londra e Berlino da visitare tramite social e un sito dedicato.
Parte della pianificazione sarà in programmatic: che tipo di prospettive di sviluppo vi aspettate?
L’obiettivo è avere una pianificazione media capace di raggiungere in modo efficace ed efficiente il nostro target di consumatore: giovane e pronto a nuove esperienze.
Che ruolo giocano i social media all’interno del progetto e che tipo di racconto condiviso intendete veicolare?
I social sono per noi fondamentali per ottenere un alto livello di engagement dei giovani consumatori, essenziale per avere una buona cassa di risonanza dell’intero piano media. Beck’s proporrà loro di vedere Londra e Berlino con una prospettiva inedita: viaggiare alla scoperta dei luoghi meno conosciuti, ma più simbolici. I social riusciranno a rendere tutto più immediato e facilmente condivisibile.
Dopo Londra e Berlino, qual è la prossima tappa del grande viaggio del gusto di Beck’s?
Beck’s non si ferma certo oggi e non si accontenta di due città: aspettiamo di vedere quale sarà la prossima meta!
Elisabetta Pasca
