Siamo certi che le parole abbiano un ruolo centrale nel formare il pensiero e contribuire ad un cambiamento culturale che conduca al superamento degli stereotipi di genere. Cominciando da quelle più esplicite, evidenti, da condannare a prima vista, fino ad arrivare a quelle più nascoste e insidiose, che entrano dalla porta e si nascondono sotto il tappeto della diseguaglianza.
In occasione della Giornata Internazionale della Donna, IKEA ha scritto una lettera aperta a Treccani per riflettere sul perché l’utilizzo della frase “Posso aiutare?” in casa, trasferisca la responsabilità dei lavori domestici esclusivamente alle donne
A partire da casa, Il luogo in cui la nostra idea del mondo prende forma, una società in piccolo che ci prepara per quella più grande. È da casa che può nascere una realtà paritaria oppure una in cui regnano le diseguaglianze. Per questo, crediamo che il primo passo per combatterle vada fatto proprio all’interno delle quattro mura.
In occasione della Giornata Internazionale della Donna, IKEA Italia ha voluto accendere i riflettori su un’espressione spesso indirizzata alle donne, tanto diffusa quanto insidiosa, che potrebbe sembrare innocua, ma che in realtà cela un atteggiamento culturale condiviso profondamente sbagliato.
Attraverso la formula “Posso Aiutare?” si dà per scontato che i lavori di cura e assistenza all’interno delle mura domestiche siano responsabilità delle donne. Per riflettere quindi sull’utilizzo del verbo “Aiutare” all’interno di casa e combattere le diseguaglianze di genere, IKEA Italia ha voluto coinvolgere Treccani, una delle enciclopedie più importanti in Italia.
Lo ha fatto attraverso una lettera aperta sui canali social in cui ha chiesto ai linguisti un punto di vista autorevole sull’argomento. La risposta approfondita da parte di Treccani è prontamente arrivata, accogliendo la sfida di IKEA nell’arredare il mondo che ci circonda con le “parole giuste”.
Il progetto nasce da un’idea creativa dell’agenzia We Are Social.
Credits:
Agency: We Are Social
Executive Creative Director: Alessandro Sciarpelletti
Executive Creative Production Director: Daniele Piazza
Associate Creative Director: Paulo Gonzalez, Mattia Lacchini
Creative: Lorenzo Canazza
Art Director: Giulia De Chirico
Editor: Sergio Giussani
Head of Client Services: Francesca Feller
Senior Account Director: Mirco Bertola
Senior Account Manager: Diego Vallieri
Senior Account Executive: Alessia Bloise
Account Executive: Giuliano Franco
Writer: Francesco Pierucci
Head of Strategy: Bruno Tecci
Strategy Supervisor: Marta Prosperi
