IKEA, da sempre impegnata a migliorare la vita quotidiana delle persone, lancia una divertente campagna social per supportare migliaia di partner dei fashion victim nel loro dramma quotidiano: la mancanza di spazio. Il mondo si divide da sempre tra coloro che non possono fare a meno di darsi allo shopping sfrenato, riempiendo armadi e cassetti della propria camera da letto di vestiti e accessori, e coloro per cui lo shopping non è mai stata una priorità, accontentandosi di pochi capi essenziali.
I problemi iniziano proprio quando queste due figure si trovano a condividere gli stessi spazi… “FACCIAMO ORDINE?” – Dal Life At Home Report, l’annuale indagine che IKEA conduce per individuare e analizzare le abitudini casalinghe delle persone in tutto il mondo, si è scoperto che avere “troppe cose” è il principale motivo di stress in casa. Quando ‘facciamo pulizia’, tendiamo a conservare piuttosto che a sbarazzarci completamente delle cose. A livello globale, il 40% delle persone che condividono gli spazi ammette di vivere con oggetti che odia, ma di cui non può sbarazzarsi perché non gli appartengono.
Trovare spazio per tutto diventa quindi una vera sfida e la situazione peggiora quando la stanza viene condivisa con il proprio partner. Il 49% delle persone sostiene infatti che la principale causa dei contrasti in casa è dovuta alla diversa sensibilità per il disordine. I partner dei fashion victim sono i veri perdenti nella battaglia per lo spazio in casa, ma grazie ad IKEA non sarà più così.
RIPRENDITI I TUOI SPAZI! – IKEA sa che la creazione di uno spazio per noi stessi è importante per coltivare il nostro benessere. Da sempre impegnato a proporre innovative soluzioni per migliorare la vita quotidiana delle persone, il brand svedese lancia un’ironica campagna social che descrive la drammatica situazione che vivono ogni giorno migliaia di partner di fashion victim: la mancanza di spazio. Ma non si limita a questo: sfruttando Facebook Messanger verrà lanciata una “helpline social” che permette alle vittime dei fashion victim di riferire le situazioni difficili che si trovano a vivere in casa, ricevendo tempestivo supporto da parte di un esperto IKEA. In aggiunta, degli ironici video suggeriranno utili tips per organizzare al meglio il proprio armadio, ottimizzando gli spazi. Finalmente, grazie ad IKEA, le vittime dei fashion victim avranno la loro rivincita.
Il progetto di comunicazione è stato sviluppato da We Are Social che ne ha seguito strategia e creatività. Per la realizzazione del contenuto video l’agenzia ha collaborato con la casa di produzione Trees Home.
