Il mercato online dei farmaci da banco[1] continua a crescere anche nel 2022, segnando un +124% rispetto all’anno precedente[2]. A rivelarlo è l’ultima indagine di idealo – portale internazionale leader in Europa nella comparazione prezzi – secondo cui diventano sempre di più gli italiani che si avvalgono dei canali digitali per acquistare medicinali da banco.
Il boom nel 2022 è stato quello degli antidolorifici, che hanno fatto registrare un interesse di oltre il +200% rispetto al 2021. Risultati particolarmente sorprendenti anche per gli antiallergici (+198%), preparati per pelle, capelli e unghie (+143%), farmaci per tosse, raffreddore e influenza (+131%), quelli per occhi, orecchie e naso (+119%), quelli gastrointestinali (+91%), preparati per muscoli e articolazioni (+57%) e prodotti dimagranti (+40%)[3].
Questi ultimi sono balzati ulteriormente in cima alle ricerche degli italiani nella prima settimana di gennaio 2023, passato il periodo delle festività natalizie in cui abitualmente si esagera con il cibo, segnando un aumento del 56% delle intenzioni di acquisto rispetto alla settimana precedente[4].
E-commerce & salute: l’interesse per i farmaci è cresciuto del 124% nell’ultimo anno
Ma qual è l’identikit di chi acquista medicine online? Lo ha rivelato un sondaggio condotto da Kantar per idealo[5], secondo cui più del 22% degli utenti italiani ha effettuato un acquisto online in ambito salute & farmacia negli ultimi tre mesi, con una percentuale che sfiora il 31% quando si parla di acquisti effettuati da un pubblico femminile e che invece si contiene al 15% in riferimento al pubblico maschile.
Da notare come l’interesse per il comparto farmaceutico cresca con l’avanzare dell’età, coinvolgendo (negli ultimi 3 mesi presi in esame) il 13% dei giovani tra i 16 ed i 24 anni, il 19% del pubblico tra i 25 e i 34 anni, il 24% tra i 35 e i 44 anni, il 26% tra i 45 e i 54 anni ed il 33% tra gli over 55[6]. Dunque, la categoria solitamente meno avvezza agli acquisti online, si conferma la più interessata a comprare medicinali attraverso i canali digitali.
Purtroppo, però, l’inflazione ha colpito anche il settore dei farmaci da banco, facendo registrare in media un aumento dei prezzi annuali del 7% sull’intero comparto, con picchi specifici per i farmaci legati al cavo orale (+27%), vitamine e minerali (+17%), preparati per muscoli e articolazioni (+13%) e farmaci per occhi, orecchie e naso (+10%)[7].
Ciononostante, il canale online continua ad essere un alleato del risparmio. Infatti, nel corso dell’anno chi ha osservato con attenzione le fluttuazioni del dynamic pricing ha potuto risparmiare – ad esempio – fino al 39% sui preparati per muscoli e articolazioni, fino al 37% su vitamine e minerali, fino al 18% sui prodotti dimagranti, fino al 15% sui rimedi per smettere di fumare, fino al 14% sui rimedi per insonnia e stress e fino al 10% sugli antidolorifici[8].
“I dati della nostra ultima indagine confermano come, a seguito della liberalizzazione della vendita online di farmaci senza prescrizione medica, il comparto sia cresciuto rapidamente negli ultimi anni, ampliando la propria presenza digitale e consentendo risparmi non indifferenti – ha commentato Antonio Pilello, responsabile della comunicazione di idealo per l’Italia – L’utilizzo della comparazione dei prezzi, infatti, permette di monitorare l’andamento delle offerte e di non perdere gli eventuali sconti grazie agli “avvisi di prezzo” via e-mail o via app.”
Prima di utilizzare qualunque farmaco, idealo ricorda l’importanza di leggere attentamente il foglietto illustrativo e di consultare il proprio medico o farmacista di fiducia, così da ottenere tutte le possibili informazioni su effetti collaterali e controindicazioni.
[1] idealo ha analizzato la categoria dei Farmaci da banco sul proprio portale italiano. In dettaglio: Antidolorifici, Farmaci antiallergici, Farmaci gastrointestinali, Farmaci per cavo orale, Farmaci per insonnia & stress, Farmaci per occhi, orecchie & naso, Medicine per tosse, raffreddore e influenza, Preparati per muscoli e articolazioni, Preparati per pelle, capelli & unghie, Prodotti dimagranti, Rimedi per smettere di fumare, Salute donna, Salute uomo, Vitamine e minerali.
[2] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto per la categoria dei Farmaci da banco sul proprio portale italiano. Periodo: 2022 vs 2021 (+123,6%).
[3] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto per la categoria dei Farmaci da banco sul proprio portale italiano. Periodo: 2022 vs 2021. In dettaglio: Antidolorifici (boom, ovvero oltre il +200%), Farmaci antiallergici (+197,9%), Preparati per pelle, capelli & unghie (+143,1%), Medicine per tosse, raffreddore e influenza (+130,7%), Farmaci per occhi, orecchie & naso (+118,7%), Farmaci gastrointestinali (+91,1%), Preparati per muscoli e articolazioni (+56,8%), Prodotti dimagranti (+39,6%), Salute donna (+13,2%), Rimedi per smettere di fumare (+10,8%), Farmaci per cavo orale (+5,8%), Farmaci per insonnia & stress (-13,6%).
[4] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto per la categoria dei Prodotti dimagranti sul proprio portale italiano. Periodo: 1-8 gennaio 2023 vs 24-31 dicembre 2022 (+56,2%).
[5] I dati demografici presenti nel testo, salvo diversa indicazione, sono stati rilevati nell’ambito di un sondaggio somministrato a 2011 persone in Italia tra l’8 e il 15 dicembre 2022, intervistate dall’istituto di ricerche di mercato Kantar. I risultati si riferiscono a persone che hanno dichiarato di aver acquistato online almeno una volta negli ultimi sei mesi. La distribuzione per sesso e fasce d’età (16-64 anni) del campione selezionato è rappresentativa di quella della popolazione di riferimento in Italia.
[6] Il 22,4% delle persone intervistate ha dichiarato di aver effettuato almeno un acquisto online relativo alla categoria Salute & Farmacia negli ultimi tre mesi. In dettaglio, per il genere: il 30,6% delle donne e il 15,5% degli uomini. Percentuali per fascia d’età: 16-24 (12,8%), 25-34 (19,1%), 35-44 (23,5%), 45-54 (25,9%), 55+ (33,2%).
[7] idealo ha analizzato i prezzi medi annuali per la categoria dei Farmaci da banco sul proprio portale italiano. Periodo: 2022 vs 2021. In dettaglio: Farmaci per cavo orale (+27,1%), Vitamine e minerali (+17,4%), Salute uomo (+17,1%), Preparati per muscoli e articolazioni (+13,2%), Farmaci per occhi, orecchie & naso (+9,7%), Farmaci gastrointestinali (+7,5%), Medicine per tosse, raffreddore e influenza (+7,1%), Antidolorifici (+7,0%), Prodotti dimagranti (+5,7%), Farmaci per insonnia & stress (+4,1%), Preparati per pelle, capelli & unghie (+2,5%), Salute donna (+2,4%), Farmaci antiallergici (+0,9%), Rimedi per smettere di fumare (-0,8%).
[8] idealo ha analizzato i prezzi medi mensili per la categoria dei Farmaci da banco sul proprio portale italiano. Periodo: 2022. Per calcolare il risparmio massimo medio nell’arco di un anno, per ogni categoria il mese più vantaggioso è stato messo a confronto con quello più caro. In dettaglio: Salute uomo (-43,7%), Farmaci per cavo orale (-42,4%), Preparati per muscoli e articolazioni (-39,2%), Vitamine e minerali (-36,6%), Prodotti dimagranti (-17,6%), Rimedi per smettere di fumare (-15,2%), Farmaci per insonnia & stress (-14,1%), Farmaci per occhi, orecchie & naso (-13,5%), Preparati per pelle, capelli & unghie (-10,1%), Antidolorifici (-10,0%), Farmaci antiallergici (-8,6%), Medicine per tosse, raffreddore e influenza (-8,4%), Salute donna (-3,3%).
