Plasmon, il famoso brand italiano che ha fatto la storia nel mercato del baby food in Italia, torna a comunicare con una campagna di brand on air sulle principali emittenti televisive e sui principali portali Italiani.
La campagna, affidata a DUDE a seguito di una gara, nasce da un insight molto semplice: crescere un bambino è un’esperienza piena di dubbi e domande per i neo genitori, specialmente nei primissimi anni di vita: “chi sono queste creature misteriose che entrano nella nostra vita all’improvviso? E perché sembra impossibile decifrare i loro segnali e bisogni?”
La difficoltà dei genitori viene raccontata attraverso uno storytelling dal sapore cinematografico nel quale Plasmon, in quanto partner delle famiglie moderne, si pone come facilitatore del contatto tra i neo-genitori e le “misteriose creature”. La campagna “Plasmon. Crescere insieme le più misteriose delle creature” in quanto campagna di brand definisce un tono di voce comune per le tre categorie: Biscotto, Omogenizzato e Latte che naturalmente beneficeranno di un copy dedicato.
La campagna è stata ideata da DUDE, prodotta da Hogarth, partner globale del gruppo Kraft Heinz e diretta da Tommaso Berté. “Siamo estremamente orgogliosi di iniziare questo percorso con il team di lavoro di Plasmon” commenta Domenico Loperfido, Business Development e Operations Director di DUDE “abbiamo intrapreso insieme un percorso su un Brand con così tanta storia e tradizione, anche di comunicazione, con la sfida al contempo di raggiungere e parlare alle mamme e ai papà di oggi”.
Aggiunge Giuliana Mantovano, Marketing Director Kraft Heinz Italia: “La nuova campagna è il risultato di un rinnovamento della strategia di comunicazione di Plasmon: abbiamo messo al centro il consumatore e gli insights delle neo mamme e dei neo papà ed abbiamo scelto con DUDE uno stile di comunicazione moderno, giovane e innovativo. La campagna si articola in 3 episodi, ciascuno dedicato ad una categoria (omogeneizzati, biscotto e latte) e andrà in onda sia in TV che sul digital con formati dedicati. Con questa nuova campagna vogliamo continuare a consolidare il legame unico tra Plasmon e le mamme, come abbiamo fatto per generazioni, continuando a proporci come la scelta migliore per “crescere insieme le più misteriose delle creature”.
DUDE CREDITS
executive creative directors LIVIO BASOLI / LORENZO PICCHIOTTI
account director ELENA PANZA
business development e operations director DOMENICO LOPERFIDO
chief strategy officer LORENZO FOFFANI
integrated production director MATTEO PECORARI
executive producer IVAN MERLO
copywriter ALESSIA CASSARINO
art director GIUSEPPE CALÌ
senior account manager GIULIA BORINA
account manager ILARIA BELCASTRO
producer MARTINA KIRKHAM
