Il brand icona per le giovani donne si rinnova per dialogare anche con le future generazioni. E’ il progetto Cosmopolitan releoded che ha debuttato il 22 ottobre scegliendo soprattutto Instagram per annunciarsi. In sintesi, quella realizzata da Hearst Italia è una vera “rifondazione” che attualizza contenuti e linguaggi, rendendoli ancora più multimediali e integrati con i social media anche attraverso una nuova grafica Instagram friendly, che caratterizza fortemente tutti i canali della testata.
L’obiettivo dichiarato di Cosmopolitan è quello di essere il primo e quindi unico brand pensato proprio per i centennial, che sono la prossima generazione di influencer, innovatori e consumatori e per la fascia più giovane dei millennial. Tra le varie novità in questa direzione c’è infatti anche l’apertura di un profilo Cosmopolitan su TikTok, la piattaforma attualmente più amata dai giovani, con il benvenuto da parte di numerosi creator.
“Cosmopolitan è tutto nuovo – scrive il direttore Francesca Delogu nell’editoriale – più essenziale, Instagram friendly, dialoga in modo circolare e osmotico con i social media e con il sito, è un concerto globale in cui tutte possiamo suonare insieme. Abbracciare è il nostro valore totale, vogliamo far sorridere, incuriosire, aggiornare, e includere qualsiasi razza, religione, forma fisica o estrazione sociale”.
Valentina Ciannamea, digital managing editor: “Vogliamo esprimere il carattere unico di Cosmopolitan attraverso un lavoro cross mediale. Non abbiamo barriere, il contenuto fluido prende forma secondo le piattaforme. Non abbiamo etichette, Instagram e il sito saranno ancora più coinvolgenti per includere al cento per cento la nostra community con nuove grafiche e nuovi format. Cosmo rulez significa scegliere le proprie regole. E la prima è condividere. La seconda divertirci, la terza decidiamola insieme”.
#YouDoYou. Un aspetto che distingue i centennial è proprio quello di affermare fortemente la propria identità individuale. Cosmopolitan sintetizza questo nell’ hashtag distintivo #Youdoyou e aiuta le lettrici a esprimere la propria unicità: non come ribellione, ma come affermazione di se stesse. You do you vuol dire permettersi di essere diversi, unici, speciali (il 74% di loro dichiara di sentirsi bene quando esprime la propria identità esattamente così come la sente – fonte: ricerca Kantar). I centennial sono giovani realisti, vigili, capaci e intraprendenti, consapevoli dei problemi economici, ambientali, politici e finanziari (sanno che ignorarli non è la soluzione): il futuro è nelle loro mani. Per questo cercano di sviluppare doti creative di problem solving anche attraverso il confronto con i loro coetanei. Cosmopolitan va incontro a questa audience fornendole i contenuti e gli strumenti che la rendono protagonista.
Tutto questo si riflette sui contenuti: le tematiche di interesse dei centennial sono già nel DNA della testata, molte vengono ampliate. Si parla di moda, bellezza, relazioni, studio&lavoro, nuovi trend e entertainment. Argomenti che saranno sempre contestualizzati e trattati sulla base dei valori fondamentali del brand: Fun, Inclusion, Grow up.
Cosmopolitan On e Off
INSTAGRAM: watch cosmo. La connessione con il mondo digital è fondamentale: i centennial sono “mobile natives”, iperconnessi e scelgono soprattutto Instagram per rappresentare se stessi. Qui il brand incontra e conversa con la community mettendo in vetrina icone sempre più rappresentative degli under 30 a partire dalle tre giovani ambassador che sposeranno i valori della testata comunicandola a milioni di ragazze italiane.
SITO: surf Cosmo. ll sito (che a settembre ha registrato un +60,4% di sessioni) si amplia con nuovi formati progettati grazie agli audience insight del panel proprietario globale di Cosmopolitan. Molti gli argomenti, tra questi le grandi questioni valoriali, identitarie e dei diritti civili trattate con long form di spessore giornalistico. Il reloaded ha una forte componente multimediale sviluppata anche con video prodotti da Hearst Digital e dalla casa madre americana.
MAGAZINE: splash in Cosmo. Il magazine diverte, forma e approfondisce in modo completamente rinnovato. Una sequenza editoriale unica costruita per contenuti correlati come un flow social e con l’obiettivo di ricreare una navigazione su carta. Cosmopolitan è il primo social media magazine: contenuti brevi che si alternano a pezzi di approfondimento, immagini e titoli che si ispirano ai social media e utilizzo di icone, segni grafici e infografiche. Tutto con un approccio data driven, come gli articoli che nascono partendo dalle stories di Instagram.
Cosmopolitan releoded è supportato da una campagna di promozione realizzata da Hearst Digital, pianificata sui social media e siti – anche properties Hearst -, spot radio da 20”, affissioni nel circuito della metropolitana milanese, print sui mezzi Hearst Italia.
