Comunicarsi bene nel web significa utilizzare contenuti di qualità, farsi trovare grazie a SEM e SEO e promuovere la reputazione
Come ci si comunica bene? Una domanda alla quale mi trovo spesso a rispondere davanti a clienti, studenti e professionisti che vogliono costruire la loro immagine attraverso il loro Blog, ma non solo. Sfruttano i social, organizzano webinar, costruiscono relazioni attraverso i commenti, ma hanno compreso che il web non dimentica, e per questo sono sempre più attenti a ciò che pubblicano. Online si è ciò che si pubblica e indietro non si torna! Ma guardandolo da una prospettiva di opportunità, abbiamo grandi potenzialità di farci notare.
Uno strumento utile da inserire nel Blog, nel sito internet e da distribuire attraverso la nostra rete di relazioni di cui i digital PR fanno sempre più uso sono le landing page. Ma quali sono gli elementi che la caratterizzano?
Innanzitutto concorrono numerosi fattori nella costruzione di una landing page efficace: idee chiare, parole giuste, e naturalmente a monte le domande giuste.
Comunicarsi bene al target giusto significa fare arrivare un messaggio con il codice corretto; e l’informazione migliore nel momento più opportuno. Questione di semantica, sicuramente; ma anche di capacità di analisi e conoscenza del proprio interlocutore. Parola d’ordine: coerenza, ma anche consapevolezza di ciò che dobbiamo scrivere.
Partiamo dunque dalle domande giuste e iniziamo a scrivere le parole che ci aiuteranno a comunicarci bene. Che informazioni sta cercando il mio target? che parole sta utilizzando? che frasi sta digitando nel motore di ricerca? quale il suo problema? come lo posso risolvere?
La landing page è valore aggiunto
Una landing page deve contenere contenuti di valore, dove per valore si intende una risposta completa ad un’esigenza, per permettere poi al nostro interlocutore di compiere un’azione a lui utile (es. trovare il link a un volume che tratta l’argomento per poterlo acquistare, poter seguire un corso se ritiene che l’argomento vada approfondito e inserire il link diretto, trovare un servizio se pensa che quell’aspetto sia importante per il suo business e inserire il link diretto). La landing page deve coinvolgere e soddisfare l’aspetto informativo per poi permettere l’azione successiva di chiudere ciò che desidera.
Graficamente deve essere in linea con il tono e lo stile del sito (anche se si tratta di un’unità autonoma e completa nella sua presentazione), e naturalmente con il brand che rappresenta. A livello di stile deve coinvolgere e fare sentire il lettore coinvolto direttamente: questa pagina parla a te, perché sei esattamente la persona a cui è indirizzata, conosco i tuoi problemi e sono qui per risolverli con un servizio, un prodotto, un approfondimento o una risorsa che ti sarà utile. A livello di comunicazione rappresenta esattamente un valore: quello che si può offrire attraverso questa pagina, ovvero l’accompagnare il lettore in una scelta opportuna.
E adesso non ti resta che rispettare le promesse tempestivamente!
Landing page: consigli pratici
A questo punto non ti resta che provare con qualche ultimo suggerimento:
- Focalizzati sull’obiettivo che vuoi raggiungere> Idee chiare
- Pensa a cosa sta cercando il tuo interlocutore e a quale problema ha “in questo momento”> Fatti le domande giuste
- Identifica le frasi che utilizza e trasformale in ricerche di Google> parole giuste per SEO e SEM
- Sii chiaro e coerente: brevità e opportunità per il tuo interlocutore
- Sii coerente nella grafica, nel tono e nello stile, ma anche nelle risposte!
- Identifica la frase chiave sulla quale vuoi costruire la tua landing page, e trascriviti le parole che appartengono a quell’argomento > usa correttamente gli accorgimenti per indicizzare al meglio
- Pensa ai tag, a titolo h1, h2 e h3
- Usa diverse call to actions
- Rispetta le promesse tempestivamente
Hai già letto il mio libro Ufficio stampa e digital PR la nuova comunicazione? Ti sarà molto utile puoi acquistarlo su Amazon direttamente da qui: https://www.amazon.it/gp/product/8820377527/ref=as_li_qf_asin_il_tl?ie=UTF8&tag=francescaanza-21&creative=21718&linkCode=as2&creativeASIN=8820377527&linkId=0bfc8c6fe2880818efccc7754f225ea6
