Innovazione, Beauty Trend e Sostenibilità per l’ambiente: a Cosmoprof 2019 comunicare la bellezza diventa un viaggio nel tempo
di Francesca Anzalone
Tecnologie produttive all’avanguardia, prodotti innovativi, proposte sostenibili per l’ambiente che sfruttano i risultati della ricerca più avanzata si intrecciano con gli ingredienti e i trattamenti risalenti ad antiche tradizioni popolari. A Cosmoprof Worldwide Bologna 2019, la manifestazione B2B per l’industria cosmetica, leader a livello mondiale, va in scena un viaggio nel tempo nel regno della bellezza e nella comunicazione offline e online.
La manifestazione che vede la partecipazione di 3.033 espositori da oltre 70 paesi e più di 265.000 operatori professionali da 152 paesi attesi a Bologna, si conferma l’appuntamento chiave per l’intera industria cosmetica e chi deve affrontare la sfida di attirare, coinvolgere e convincere, ma anche stupire e soprattutto innovare, deve mettere in campo strategia e creatività ai massimi livelli. Dalle scoperte del passato che hanno posto le basi per la nascita dell’industria moderna alle tecnologie, alle formulazioni, ai materiali e ai device all’avanguardia utilizzati oggi dalle aziende leader del mercato e dai retail più all’avanguardia. Trait d’union tra passato e futuro, l’attenzione alla sostenibilità ambientale e all’economia circolare. In uno scenario sociale e geo-politico che impone una maggior attenzione all’equilibrio del nostro ecosistema in questa edizione si sono distinti i progetti e i prodotti legati alla sostenibilità, un aspetto centrale anche della comunicazione tra gli stand orientata a valorizzare le percentuali di derivazione di origine naturale, Vegan Friendly, a basso impatto ambientale. Mood, ispirazioni, allestimenti sostenibili o con suggestioni retrò, selfie corner, grande uso di icone e infografiche, pattern stile stories di Instagram e Snapchat, a ciascuno la sua creatività per un denominatore comune: stupire il visitatore e attirarlo a vivere un’esperienza. Una customer experience basata sui sensi e sulle suggestioni: dalle fragranze ai set fotografici, dai backstage di sfilate agli shooting, al test di prodotti direttamente agli stand una comunicazione che ha messo in campo narrazioni e veri e propri percorsi emozionali. Non sono mancati neppure i gadget che hanno ritrovato una nuova e importante giovinezza dai pin colorati e di differenti dimensioni a shopper metallizzate (un must di questa edizione) fino alle specchiate, per passare a sciarpe, foulard, teli mare, fino a prodotti confezionati in packaging appositamente studiati per la manifestazione. Come ogni anno da non perdere The Cosmopack Factory, dedicata al ciclo tecnologico che porta a una produzione industriale sostenibile. Oggetto dell’iniziativa un prodotto personal care per la cura dei capelli, NO.CO. (no compromise) che, grazie ad una formulazione naturale frutto delle ricerche più avanzate, si può classificare come “water-safe”: per eliminarlo, è sufficiente un terzo della normale quantità di acqua utilizzata in fase di risciacquo di un comune shampoo. Inoltre, il packaging primario è completamente realizzato in PET riciclabile, derivato direttamente dai contenitori di plastica raccolti durante Cosmoprof all’interno del quartiere fieristico. E alle origini dell’industria moderna non poteva mancare la mano di Leonardo, che in occasione dei cinquecento anni dalla scomparsa dell’artista ha dato vita, attraverso la collaborazione tra Cosmoprof Worldwide Bologna, Cosmetica Italia e Accademia del Profumo all’installazione Leonardo Genio e Bellezza una selezione delle riproduzioni dei codici con gli studi di Leonardo da Vinci sulle tecniche di estrazione più avanzate, in uso ancora oggi nel settore delle fragranze, sulle piante e i fiori più indicati per la colorazione dei capelli, e sulle acconciature più originali consigliate alle dame rinascimentali e visibili in molti dipinti del maestro.
Ti lascio con alcuni progetti che mi hanno particolarmente convinta e coinvolta:
- Sostenibilità in tutti i settori trasversalmente in cui il prodotto cosmetico diventa quindi parte della ricerca di equilibrio tra l’individuo e la natura.
- Il progetto A Save Water Ambassador di AGF88 Holding dedicato a sensibilizzare e coinvolgere al risparmio di acqua il canale Professional Hair con un obiettivo di risparmio annuo di 15 milioni di litri ogni 1000 professionisti coinvolti.
- L’internazionalizzazione della manifestazione e il suo network con più di 500.000 i professionisti e 7.500 le aziende che, da 180 nazioni, sono coinvolte nelle edizioni Cosmoprof nel mondo: Bologna, Las Vegas, Mumbai con, Hong Kong e nelle partecipazioni a manifestazioni internazionali del settore.
Per un approfondimento ti rimando al mio volume Ufficio stampa e digital PR, la nuova comunicazione (Hoepli, 2017), al mio canale podcast.
Ti è piaciuto l’articolo e vuoi scoprire di più su di me, sul mio metodo, sulle attività di comunicazione e formazione? Visita www.netlifesrl.com
