Partirà a giorni la nuova campagna stampa Rockwool – leader mondiale nella produzione di lana di roccia – protagonista delle pagine della stampa specializzata.
Non si vede ma c’è! E sta proprio nel mezzo – come in un panino! Fortemente incentrato sul pay off “Rockwool, la qualità sta nel mezzo”, un visual di forte impatto propone un appetitoso sandwich – evocativo dell’involucro abitativo – imbottito con diversi alimenti che simboleggiano di volta in volta una delle qualità della lana di roccia, rimandando allo stesso tempo alla naturalità e all’eco-sostenibilità di tutti i prodotti Rockwool.
Infatti, così come è essenziale saper scegliere i giusti ingredienti per ogni ricetta, allo stesso modo quando si costruisce un edificio è importante saper prediligere i materiali più adatti.
La campagna, ideata da ue! comunicazione, è declinata in tre diversi soggetti:
– La dieta del futuro. La lana di roccia Rockwool è completamente eco-compatibile ed è quindi immediato il rimando al risparmio energetico e alla sostenibilità ambientale. Ciò che l’azienda danese propone è una dieta a base di insalata – assolutamente green – racchiusa tra due fette di toast!
– Si mangia il fuoco. La lana di roccia fonde a temperature superiori a 1000°C ed è quindi ottima per la protezione antincendio. Cosa c’è di meglio del peperoncino come richiamo alle lingue di fuoco?
– Il gusto del silenzio. La lana di roccia è inoltre un ottimo materiale per ottenere comfort acustico. Ragione per cui il sandwich è in questo caso imbottito con un formaggio spalmabile che, soffice e cremoso, evoca un’idea di tranquillità per un silenzio d’oro. Similitudine espressa ancor più intensamente attraverso il richiamo dell’ondina simbolo dell’isolamento nella forma del ripieno.
Rivolta principalmente ad architetti e progettisti, la nuova campagna ha come obiettivo primario quello di sensibilizzare il pubblico di riferimento sulle principali peculiarità del materiale, oltre naturalmente a incrementare la brand awareness di Rockwool e accreditare sempre più l’azienda come un marchio affidabile, dinamico e vicino al cliente.
“Attraverso questa nuova campagna pubblicitaria desideriamo trasmettere un messaggio originale e di forte impatto visivo, che esca dalla logica puramente istituzionale o di prodotto, per suscitare curiosità nel lettore,” sottolinea Paolo Migliavacca, marketing manager di Rockwool Italia.“L’accento si pone sulle principali caratteristiche della lana di roccia rappresentate in maniera spiritosa e accattivante: si passa da “l’impronta nell’efficienza energetica” a un messaggio più completo che abbraccia non solo le proprietà di isolamento termico ed eco sostenibilità ma anche di isolamento acustico e protezione incendio”.
