Nell’ambito del percorso di crescita del Gruppo Bauli e del rebranding dei marchi Bauli e Motta, Arteficegroup, agenzia associata UNA, è stata scelta dalla storica azienda veronese per il redesign dei packaging di entrambi i brand, attuando un cambio radicale pensato per comunicare con coerenza il rinnovato posizionamento dei due marchi a livello globale.
La collaborazione decennale con l’agenzia di branding è arrivata ad un punto di svolta in occasione del rinnovamento dell’identità dei due brand: Bauli si posiziona oggi come “capogruppo”, ottimizzando la propria offerta e andando a includere anche alcuni prodotti iconici come Buondì, Yo-Yo e Girella. Il nuovo brand Motta diventa invece il marchio premium del Gruppo, valorizzando la sua storica competenza nella produzione di dolci iconici come il Panettone di Milano.
Gruppo Bauli sceglie Arteficegroup per la nuova Brand Architecture e il Brand Design
La nuova strategia a supporto è iniziata da una profonda revisione della Brand Architecture e dallo studio di un innovativo Pack design, che ha portato alla creazione di un Pack system propietario in grado di raccontare il nuovo posizionamento dei brand con coerenza a livello globale e in grado di valorizzare la differenza delle diverse linee di prodotto.
Il progetto ha coinvolto i team interni di design e di artwork specialists per lo studio e la realizzazione delle oltre 300 referenze del portfolio di Bauli: le linee di prodotti per il Natale (a partire dal prodotto icona del Pandoro di Verona e il nuovo Panmoro) e per la Pasqua (uova e colombe), la linea dei Croissant e i prodotti continuativi, la nuova identità delle merendine Buondì, Girella e Yo-Yo e la linea dei prodotti per il mercato internazionale. Anche i pack delle nuove referenze Motta, sia dei prodotti da ricorrenza che di quelli per il consumo quotidiano, sono stati studiati e realizzati dall’agenzia di branding, creando una nuova immagine di marca premium che valorizza il connubio tra innovazione e heritage del brand.
I team di Arteficegroup hanno inoltre affiancato la divisione di R&D e Packaging del Gruppo Bauli in un lavoro di analisi per la gestione centralizzata di Artwork Management e Color Management per la ricerca di uniformità e qualità della resa di stampa di tutti gli stampatori coinvolti.
Arteficegroup è orgogliosa di affiancare il Gruppo Bauli in questo cambiamento per consolidare la posizione di leader del brand Bauli e la nuova identità premium di Motta nel mercato delle ricorrenze e delle merende, e stabilire nuovi standard di qualità, design e competenze specialistiche.