Motta, che dal 1919 è IL Panettone per definizione grazie alla fedeltà alla ricetta della tradizione meneghina, rompe gli indugi e si schiera “senza se e senza ma” a difesa dei bistrattati canditi, oggetto ogni Natale di una sistematica opera di emarginazione a bordo piatto. Dal 3 dicembre, infatti, Motta sarà dalla parte dei canditi discriminati con la nuova campagna TV #ComeUnCanditoaNatale che esorta tutti a “scartare i regali e non i canditi”. Panettone Motta, originale per tradizione, grazie alla sua ricetta, canditi inclusi, esce ancora una volta dai cliché della comunicazione natalizia schierandosi ironicamente dalla parte dei canditi amati e odiati da ciascuno di noi. La campagna, on air dal 3 dicembre, è ideata da Saatchi & Saatchi e pianificata da PHD Media.
Nello spot, on air nei formati 30” e 15”, Motta passa in rassegna tutti i metodi escogitati dagli italiani per scovare e scartare i canditi da ogni fetta di panettone. Tuttavia, proprio quando l’occhio allenato e le dita più sensibili si convincono che l’epurazione sia stata completata, c’è sempre un candito pronto a uscire allo scoperto per farsi mangiare. In linea con il taglio ironico, dissacrante e fuori degli schemi della comunicazione Motta, per il nuovo spot natalizio è stata composta la colonna sonora originale “Come un candito a Natale” con relativo videoclip pensato per il web e pianificato sui canali social del brand (Facebook e Youtube) che vede protagonista proprio l’escluso candito. Al netto della satira, però, a tutti è capitato di sentirsi, almeno una volta nella vita, “canditi a Natale” perché messi da parte.
#ComeUnCanditoaNatale, pertanto, è l’hashtag con cui Panettone Motta ha scelto di chiamare a raccolta sulla propria temporary page di Facebook, attiva solo per il periodo natalizio, tutti coloro che sanno cosa significhi sentirsi esclusi. Per diffondere il suo messaggio e creare rumor, Motta ha ideato un’azione strategica in tandem con alcune tra le più note community Facebook che hanno anticipato l’attività. E adesso? Aspettatevi una serie di attivazioni e contenuti ad hoc per il web, che coinvolgeranno direttamente gli utenti e non solo.
