Arriva la nuova Lancia Ypsilon Unyca, la serie speciale pronta a conquistare il pubblico femminile che desidera una vettura glamour, accessibile, pratica e moderna. È una vettura dal perfetto equilibrio tra raffinatezza casual e dinamismo, sviluppata sulla base dell’allestimento Silver. Offre di serie tutte le dotazioni fondamentali per il comfort e la sicurezza: quattro airbag, ESC con Hill Holder, climatizzatore manuale, sedile di guida regolabile in altezza e attacchi ISOFIX.
Il Centro Stile e il Team Lancia hanno realizzato un modello dinamico e casual, fatto di colori freschi, trame decise, dettagli unici.
Da oltre trent’anni, del resto, Lancia Ypsilon interpreta stili e tendenze viste in strada o sulle passerelle. Un’attenzione alla moda che continua a essere premiato dal mercato: la Fashion City Car è la vettura compatta più amata dalle donne italiane, venduta in 65.600 unità nel 2016.
La nuova Ypsilon Unyca infatti continua il dialogo tra Lancia, il talento e la creatività, promosso da anni attraverso “Lancia Trendsvisions”, il laboratorio creativo digitale del brand. Lancia e Vanity Fair danno vita a “The next Ypsilon Star”, un esclusivo concorso per trovare la “Ypsilon Social Star”, la social voice ufficiale di Lancia, che collaborerà con il brand per un anno e avrà a disposizione una nuova Ypsilon Unyca per i propri spostamenti.
La vincitrice diventerà così la voce ufficiale del brand, trasmettendo i valori di unicità della donna Ypsilon e raccontando le ultime tendenze sulla moda, lifestyle e wellness con attenzione al territorio dell’Athleisure, il nuovo trait d’union tra l’ambito sportivo e quello fashion, simbolo della cura del sé fisico e mentale. La vincitrice verrà proclamata nel corso di un esclusivo evento firmato Lancia e Vanity Fair.
[nextpage]
Inoltre, la community potrà partecipare a una seconda fase di concorso e ogni giorno saranno messi in palio abbonamenti a Vanity Fair e inviti all’esclusivo evento finale. Attraverso un apposito form all’interno del sito chiunque potrà registrarsi per partecipare alla selezione del contest “The Next Ypsilon Star”e vivere “una sfida Unyca”. Dopo una prima selezione, sei concorrenti affronteranno tre prove ricche di glam e stile: chi dimostrerà di interpretare al meglio i valori del marchio, sarà la nuova ambassador Lancia. Sarà possibile seguire l’intero progetto attraverso i canali social del brand tra marzo e maggio.
Con la vettura esordisce anche la campagna “Libera il tuo stile”, sviluppata su tv, stampa, radio e web. La creatività è firmata dall’agenzia Armando Testa e il filmato è stato girato dal regista Federico Brugia per la casa di produzione Filmaster. L’idea creativa si basa sull’assunto che la moda è uguale per tutti, e spesso è solo la ricerca di uno stile proprio che permette di esprimere le proprie caratteristiche, anche a costo di subire il giudizio di chi invece vede solo nell’omologazione alla moda la via dell’eleganza.
Il modo migliore, quindi, per presentare la Lancia Ypsilon Unyca è inscenare un vero e proprio processo allo stile, che si svolge all’interno di un severo, ma contemporaneo “Tribunale della Moda”. Il processo si conclude con un’inappellabile sentenza di colpevolezza: Lancia Ypsilon Unyca è colpevole di stile, di unicità e di libertà, perché chi la guida ama uno stile elegante, ma libero e adatto al proprio carattere immune alle regole e alle convenzioni.
La creatività si conclude con il claim “Libera il tuo stile”, mentre la Fashion City Car viaggia in città. Sarà inseguita dalle forze dell’ordine della moda oppure le forze dell’ordine sono così ammaliate dal fascino della Ypsilon che la stanno scortando? La libertà di stile è anche questo: libertà di interpretare senza farsi condizionare dall’omologazione del pensiero.
